A comunicação do Sporting

Nos últimos dias a imprensa nacional tem aproveitado os resultados da auditoria (que por falta de conhecimentos não me pronuncio, apesar de ter umas questões que gostava de ver respondidas) para criar mais uma nuvem negra sob o clube. Qual a novidade do Sporting estar em falência técnica? Benfica e Porto também estão nesta situação e, curiosamente, com um passivo muito superior ao Sporting…

Mas de quem é a culpa deste constante desrespeito ao Sporting? Há mais de dez anos que o Sporting tem perdido a fama e a imagem de outros tempos, não havendo qualquer dirigente com ideias claras e eficazes quanto ao “regresso do Sporting”! Somos constantemente enxovalhados por jornais desportivos, estações televisivas, comentadores, etc., sendo raro ver uma reacção do departamento de comunicação do clube a qualquer acto que vise desvalorizar a nossa identidade e marca. Godinho Lopes apresentou Carlos Barbosa como director para o Marketing e Comunicação e, passado quase um ano, o presidente da ACP, considerado um visionário na posição que lhe foi oferecida (ironia), pediu a demissão das suas funções. Prometeu e falou muito (e muitas vezes fora de contexto), mas em termos práticos fez pouco. Prometeu transfigurar a parte comercial do Sporting, mas a verdade é que continuamos com o azul na camisola (supostamente era até Dezembro), sem Canal Sporting, sem novos investidores, com uma loja com preços de artigos incomportáveis para a actual situação económica do país (camisola principal 72 €!) e com a inexistência de maior interacção ente jogadores e adeptos (foi prometido que, nos jogos em casa, antes da partida os jogadores indisponíveis fossem para a Loja Verde dar autógrafos. O mais preocupante é que face ao seu substituto não auguro grandes melhorias…

Agora dois exemplos que só vêm demonstrar a situação que o nosso clube atravessa, a Marca Sporting está desvalorizada e a precisar de uma remodelação profunda, isto se quisermos voltar aos tempos de glória e de grande produtividade desportiva e económica:

1. A Coca-cola deixa de patrocinar o futebol profissional e de formação do Sporting, continuando como patrocinador de Benfica e Porto, alegando que estes dois clubes são marcas superiores.

2. O Marítimo, clube com ambições muito diferente do Sporting (apesar de a classificação não o demonstrar) lançou recentemente a MaritimoTV, uma funcionalidade que se pode encontrar no site do clube e que permite a assistir aos jogos da equipa B, incidências de treinos da equipa principal e entrevistas a dirigentes, técnicos e jogadores.

Enquanto que no primeiro caso está bem assente a desvalorização da marca Sporting, onde um dos maiores distribuidores de refrigerantes considera a nossa marca inferior em comparação com a dos nossos rivais, o segundo caso só vem confirmar o atraso a nível comunicacional dos leões, onde um clube com uma dimensão claramente inferior já apresenta maiores e melhores funcionalidades de aproximação dos adeptos com o clube que nós. E digam-me, é preciso muito para obter um serviço semelhante?